廣告預(yù)算是上海廣告公司戶外廣告工程實(shí)施前必算一門課,工程說(shuō)是工程報(bào)價(jià),在廣告策劃中,例如策劃一個(gè)項(xiàng)目也要做廣告預(yù)算,好的廣告預(yù)算不會(huì)超過(guò)5%的出處.廣告預(yù)算和廣告計(jì)劃最終是為廣告效果服務(wù)的,一個(gè)廣告計(jì)劃者所必須發(fā)展準(zhǔn)備一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的一切建議案中，預(yù)算常常似乎是最困難的與最不準(zhǔn)確的項(xiàng)目。編制預(yù)算充滿了困難，其范圍有時(shí)從計(jì)算類如投資報(bào)酬率以克服長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)想法。像“這就是我們常花費(fèi)的金額”，或“那就是我們常用以決定預(yù)算的方法”等等。如果計(jì)劃者了解在任何編制預(yù)算境遇上固有的問(wèn)題，就能夠發(fā)展、應(yīng)付并克服這些問(wèn)題的解答及合理說(shuō)明，并能以正確的編制預(yù)算的程序來(lái)發(fā)展。
廣告預(yù)算和廣告計(jì)劃又是個(gè)矛盾體,為什么這么說(shuō)?因?yàn)橛?jì)劃中預(yù)算不夠,計(jì)劃就不能實(shí)施,預(yù)算中計(jì)劃不到,就會(huì)超出.合理的預(yù)算才能保證計(jì)劃的實(shí)施,但是會(huì)有人說(shuō),多做預(yù)算不就行了,事實(shí)上,預(yù)算多了,也是不合理的,因?yàn)槊總€(gè)公司都有總體計(jì)劃的,如果因?yàn)橐粋€(gè)小的計(jì)劃多了預(yù)算,其它的就不夠用,不能完全實(shí)施總計(jì)劃.
如何更多的建議的預(yù)算是一項(xiàng)預(yù)測(cè)。此一預(yù)測(cè)不只是計(jì)劃者建議以此項(xiàng)廣告開(kāi)支做什么，同時(shí)也是他認(rèn)為在那些廣告開(kāi)支之后會(huì)發(fā)生什么結(jié)果。預(yù)測(cè)任何行銷運(yùn)作都是困難的，而預(yù)測(cè)廣告結(jié)果，可能是一切行銷工作中最為困難的事。由于在許多范圍內(nèi)對(duì)會(huì)發(fā)生任何情況并無(wú)完整資訊，大多數(shù)預(yù)測(cè)都是根據(jù)推論、插補(bǔ)法及直覺(jué)而來(lái)。因此，一定常會(huì)在錯(cuò)誤的邊緣。
如果我們能完全確定以前廣告開(kāi)支的成就，然后我們應(yīng)能對(duì)將來(lái)廣告會(huì)如何得到更好的安排。倘非如此，計(jì)劃者則被迫使用結(jié)果的預(yù)測(cè)，并且以測(cè)定方法替代廣告效果。
 一項(xiàng)有關(guān)廣告的基本同題但仍未獲有答案者，為怎么樣處理遲延效果？如果能夠知道以前所做的廣告對(duì)消費(fèi)者造成什么印象，計(jì)劃者對(duì)目前廣告會(huì)發(fā)生什么效果的估計(jì)更有把握。因?yàn)閺V告效果除非全都是即使發(fā)生，有些廣告建立效果，有些則遲延下去。對(duì)于廣告計(jì)劃者的基本問(wèn)題是判斷已經(jīng)出現(xiàn)了什么廣告效果以及決定怎樣把廣告建立于那一基礎(chǔ)上。
廣告預(yù)算制約廣告計(jì)劃,而廣告計(jì)劃又決定廣告效果,廣告效果又影響預(yù)算的持續(xù)投放.三者是互相影響的關(guān)系.正如我們的客戶一樣,花錢沒(méi)問(wèn)題,問(wèn)題是花多少錢做到什么樣的效果,這是他們關(guān)心的問(wèn)題,花最少的錢做最大的效果這是他們最愿意投資的事.