12月17日消息，蘋果公司的領(lǐng)導(dǎo)層賦予移動產(chǎn)品廣告iAds的團(tuán)隊(duì)一項(xiàng)新任務(wù)：堅(jiān)持不懈地推銷流媒體音樂電臺iTunes Radio。當(dāng)銷售團(tuán)隊(duì)忙于加大蘋果音樂電臺相關(guān)庫存時(shí)，多個(gè)消息源透露，蘋果又開始打造自動化出售移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）交易平臺。

實(shí)際上，這是蘋果內(nèi)部廣告部門的新工作重點(diǎn)，這項(xiàng)工作直接由蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)部門的高級副總裁Eddy Cue領(lǐng)導(dǎo)。在圣誕節(jié)前的一次員工會議上，Cue已經(jīng)表明態(tài)度，該部門的首要任務(wù)是iTunes Radio，不是移動廣告。

一位蘋果內(nèi)部人士稱：“告訴大家的基本意思就是，如果你沒有為iTunes Radio工作，你就是不相干的人。”

自2010年推出iAds以來，蘋果的這項(xiàng)產(chǎn)品就經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變。iAds的銷售團(tuán)隊(duì)給予開發(fā)者幫助，在開發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用盈利的過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。大部分iAds的營業(yè)收入都源于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。

但蘋果現(xiàn)在轉(zhuǎn)移了重心，正在設(shè)法提高iTunes Radio的收入。iTunes Radio今年秋季在各地正式亮相，它和流媒體音樂服務(wù)商Pandora的服務(wù)類似。Pandora已經(jīng)加大廣告宣傳力度，去年在各地招募本土銷售員合計(jì)數(shù)百人。就在上周，另一家流媒體音樂服務(wù)巨頭Spotify推出了廣告給予支持的自營移動電臺服務(wù)。所有這些業(yè)內(nèi)公司都在傳統(tǒng)和數(shù)字電臺兩條戰(zhàn)線同時(shí)作戰(zhàn)，力爭雙管齊下，同時(shí)獲利。

一位熟悉iAds的消息人士透露，蘋果一直保留著實(shí)時(shí)競價(jià)平臺的項(xiàng)目，留待日后擇機(jī)而動，沒有“廣泛撒網(wǎng)”。該消息人士解釋：“這也許是因?yàn)楣疽闱宄鯓又鸩睫D(zhuǎn)變，告別早期激進(jìn)的銷售方式。根據(jù)那種方式，iAd的起售價(jià)要達(dá)到100美元——100萬美元。很少有哪家廣告商會愿意接受這樣的報(bào)價(jià)。”

這位內(nèi)部人士稱，目前還不清楚蘋果的新交易平臺是否僅限于移動領(lǐng)域，因?yàn)橐部赡芴O果會在多種設(shè)備上全面推行實(shí)時(shí)iAds，甚至擴(kuò)展到蘋果電視。

多位開發(fā)機(jī)構(gòu)和品牌商都對蘋果的自助式服務(wù)工具表示滿意。他們應(yīng)該會歡迎即將到來的轉(zhuǎn)變。但那些更習(xí)慣于手動控制的客戶恐怕不得不做調(diào)整，改變習(xí)慣。不管怎樣，實(shí)時(shí)競價(jià)有望為iAds開拓更廣闊的天地，爭取更多的廣告商，同時(shí)還能降低報(bào)價(jià)。