8月18日，移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi宣布進(jìn)行一次產(chǎn)品升級(jí)，推出“Miip”廣告發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。現(xiàn)階段，InMobi試圖做兩件事：一是以發(fā)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)的形式為主，幫助用戶尋找合適的商品，二是將商戶和開發(fā)者投入在廣告方面的資金使用效率最大化。在完成這兩件事的過程中，同時(shí)解決開發(fā)者流量變現(xiàn)的問題。

　　InMobi官方提供的數(shù)據(jù)顯示，InMobi目前已經(jīng)覆蓋全球超過200個(gè)國家和地區(qū)，在全球覆蓋人群超過10億。在InMobi目前已完成的4輪融資中，其融資總金額2.15億美元。

　　個(gè)性化內(nèi)容導(dǎo)流

　　在InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹甑脑O(shè)想中，用戶在搭載Miip的應(yīng)用內(nèi)發(fā)現(xiàn)自己喜愛的商品，這一過程將和傳統(tǒng)的廣告展示和推廣有著極為不同的體驗(yàn)：Miip關(guān)注的是用戶的“情感曲線”，即在廣告展示中發(fā)現(xiàn)用戶的購買傾向，同時(shí)這一數(shù)據(jù)在InMobi看來也是有價(jià)值的。

　　楊娟認(rèn)為，盡管全球廣告市場容量達(dá)到了6000億美元，但“用戶并不喜歡廣告”?，F(xiàn)在，InMobi想要解決這一問題。

　　在InMobi的官方描述中，個(gè)性化是此次新推出的Miip平臺(tái)的關(guān)鍵詞：基于用戶的喜好和需求分析，向其推薦用戶可能喜愛的商品。InMobi也希望能夠幫助各種App實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)：在不同類型的App中，InMobi將根據(jù)不同的使用場景來向用戶推薦對(duì)應(yīng)的商品。

　　在InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari眼中，InMobi和傳統(tǒng)廣告平臺(tái)最大的差異在于，其思考時(shí)所站的角度不同。他表示，通過發(fā)現(xiàn)平臺(tái)Miip購買東西的體驗(yàn)像是逛街購物。在采訪中，楊娟則向記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)，未來InMobi技術(shù)所能帶來的是基于各種App的“櫥窗購物體驗(yàn)”。

　　那么，Miip未來的流量將占據(jù)InMobi總平臺(tái)的多少份額?Naveen的回答是，“18個(gè)月之內(nèi)miip會(huì)給我們帶來至少10億美金的收入。”

　　事實(shí)上，在以往InMobi服務(wù)的對(duì)象中，幫助開發(fā)者變現(xiàn)是其一項(xiàng)主要的功能之一。但公司和電商平臺(tái)的對(duì)接相對(duì)較少，如今InMobi想要擴(kuò)大這一比例：更多的與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，即將實(shí)物賣給消費(fèi)者，并從中獲得分成。

　　在數(shù)據(jù)交換方面。Miip平臺(tái)將和App的開發(fā)者交換部分的消費(fèi)者使用數(shù)據(jù)，例如你經(jīng)常使用一個(gè)運(yùn)動(dòng)類App進(jìn)行跑步，那么Miip將有可能在第二天為你推薦來自天貓商城某商家的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　Naveen也意識(shí)到，在對(duì)展示商品進(jìn)行選擇時(shí)，必須非常謹(jǐn)慎，否則極有可能傷害Miip作為廣告平臺(tái)的聲譽(yù)。另外，推出Miip此舉無疑將用戶的更多數(shù)據(jù)交給了廣告商，其中是否會(huì)涉及用戶個(gè)人隱私?這或?qū)⑹荌nMobi未來的產(chǎn)品形態(tài)將遇到的拷問之一。

　　移動(dòng)廣告變現(xiàn)新模式

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，Naveen發(fā)現(xiàn)用戶的購買和消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，Naveen的判斷是，現(xiàn)階段用戶在網(wǎng)上購買東西時(shí)，做出決策的速度相較以前更快。Naveen希望InMobi能夠抓住這一機(jī)遇。

　　據(jù)印度當(dāng)?shù)孛襟windiatimes在8月17日的報(bào)道，亞馬遜印度和InMobi在上周簽署了合作協(xié)議：后者將幫助亞馬遜在印度通過其廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來銷售商品。此外在印度市場，InMobi還與得到阿里巴巴投資的支付工具Paytm達(dá)成合作，兩家公司高管表示在未來一年該項(xiàng)合作有望增加160億至320億盧比(約合人民幣15.67億元至31.34億元)。

　　InMobi現(xiàn)階段的合作伙伴還包括聯(lián)合利華以及三星。上個(gè)月，InMobi宣布將與三星合作投放廣告，此舉將幫助InMobi覆蓋6.5億臺(tái)設(shè)備。InMobi方面還宣布支付寶也加入了其合作陣營：Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)將和支付寶對(duì)接，即當(dāng)用戶在平臺(tái)上看到廣告，點(diǎn)擊購買即可直接在原App內(nèi)實(shí)現(xiàn)支付，而無需跳轉(zhuǎn)。此外，去年年底InMobi同百度糯米接洽并達(dá)成合作。

　　InMobi為何能頻頻牽手巨頭?Naveen給出的回答是，隨著行業(yè)發(fā)展，移動(dòng)廣告技術(shù)本身和形式正在變得越來越復(fù)雜，巨頭們均有各自擅長的領(lǐng)域，而移動(dòng)廣告領(lǐng)域無疑是InMobi最為擅長的領(lǐng)域。此外InMobi以獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)形式存在，也給予了其能牽手各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　和開發(fā)者、第三方商家進(jìn)行收入分成方面，Naveen稱，InMobi依次和商家以及開發(fā)者進(jìn)行分成，另外，當(dāng)收入達(dá)到一定金額，InMobi方面和商家還將進(jìn)行分成，至于具體的分成規(guī)則，Naveen并未向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露。楊娟此前曾表示，InMobi平臺(tái)上，廣告收入與開發(fā)者將按照三七分成。

　　據(jù)了解，InMobi在截至去年12月底的一個(gè)季度首次實(shí)現(xiàn)了盈利。事實(shí)上，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭從廣告中獲得的收入，在過去很長一段時(shí)間均不斷攀升：谷歌的廣告年收入在2014年達(dá)到了59億美元，F(xiàn)acebook來自廣告業(yè)務(wù)的年收入為15億美元：這一數(shù)字在2007年僅為1.53億元。

　　Naveen透露，未來一段時(shí)間InMobi還將陸續(xù)推出新的產(chǎn)品。