早在今年 6 月微軟宣布 win 7 和 win 8.1 用戶將免費(fèi)獲得升級(jí) Win 10 的策略之后，市場(chǎng)就已經(jīng)開始質(zhì)疑微軟此舉會(huì)極大地傷害 OEM 廠商。雖然僅是猜測(cè)，但是 IDC 最近公布的一組數(shù)據(jù)仍然讓外界對(duì)微軟舍盟友自保的猜測(cè)坐實(shí)。

　　根據(jù) IDC 10 月 8 日發(fā)布的 2015 年第三季度的全球 PC 出貨數(shù)據(jù)分析，在微軟發(fā)布 Win 10 RTM 版本的第三季度，全球 PC 的出貨量為 7100 萬臺(tái)，同比下降 10.8%，甚至比市場(chǎng)預(yù)期數(shù)據(jù)（下跌 9.2%）還要糟。

　　相比于 2015 年第二季度同比下降 11.8% 的數(shù)據(jù)，第三季度的跌幅可能看起來有收窄的趨勢(shì)，但是如果考慮到 2015 第二季度單季跌幅從第一季度的 6.7% 猛增到 11.8% 主要是歸罪于 2014 年第二季度 Windows XP 停止更新支持導(dǎo)致大量用戶升級(jí)系統(tǒng)帶動(dòng) PC 銷量猛增，其實(shí)第三季度 10.8% 的跌幅依然是讓人大跌眼鏡。

　　第三季度超過 10% 的出貨量跌幅直接驗(yàn)證了之前業(yè)界的結(jié)論：Win 10 的免費(fèi)策略導(dǎo)致 OEM 廠商的出貨量下滑。

　　系統(tǒng)收費(fèi)策略決定用戶購買抉擇

　　不可否認(rèn)的是，系統(tǒng)更新仍然是 PC 用戶更新硬件設(shè)備的一大驅(qū)動(dòng)力之一，微軟的 Windows 更新對(duì) OEM 硬件出貨量有非常大的影響。

　　比如 2014 年第二季度微軟宣布停止對(duì) Windows XP 的服務(wù)支持直接導(dǎo)致第二季度 PC 換新潮的出現(xiàn)，而 Windows 10 的免費(fèi)升級(jí)策略導(dǎo)致 PC 出貨量大跌則是 Windows XP 的一個(gè)反例。

　　PC 用戶的硬件購買決策之所以對(duì)軟件定價(jià)策略具有敏感性，主要是因?yàn)槲④?Windows 對(duì)零售和 OEM 廠商授權(quán)差異化定價(jià)以及 PC 售價(jià)下降導(dǎo)致直接購買預(yù)裝最新版本 Windows 的 PC 比購買零售版 Windows 更具性價(jià)比。

　　微軟的 Windows 零售價(jià)格在 150 美元左右，但是向預(yù)裝 Windows 的 OEM 廠商的收費(fèi)卻不超過 50 美元。在目前入門 PC 設(shè)備售價(jià)已經(jīng)下探到 200 美元的背景下，顯然購買零售版 Windows 遠(yuǎn)沒有直接升級(jí)硬件劃算。

　　所以，Windows 零售收費(fèi)在一定程度上使得在升級(jí)硬件的硬性需求之外，升級(jí)軟件也可以帶動(dòng)用戶對(duì)硬件的需求。但是微軟將 Windows 10 零售版進(jìn)行免費(fèi)升級(jí)，軟件所帶動(dòng)的硬件需求就不復(fù)存在，PC 廠商只能純粹靠硬件的硬性需求來帶動(dòng)銷量。

　　另外，Windows 10 的免費(fèi)策略只是針對(duì)零售市場(chǎng)，OEM 廠商預(yù)裝 Windows 10 依然需要向微軟付費(fèi)，兩相對(duì)比之下，OEM 預(yù)裝 Windows 的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逆變?yōu)榱觿?shì)，銷量提升自然無從說起。

　　系統(tǒng)對(duì)硬件要求不高也導(dǎo)致用戶缺乏升級(jí)硬件的動(dòng)力

　　如果說 Windows 10 的定價(jià)策略是微軟主動(dòng)“坑了”OEM 廠商，那么 Windows 10 針對(duì)老舊硬件的優(yōu)化則是微軟不小心給 OEM 廠商“釜底抽薪”。

　　在微軟的官方宣傳中，Windows 10 就被描述為“便宜大碗”的福利：包含了各種新特性，而且對(duì)硬件性能的要求卻幾乎與 Win 7、Win 8/8.1 無異。Windows 10 的硬件要求如下：

　　處理器：1GHz或更快的處理器或SoC

　　內(nèi)存：1GB（32位）或2GB（64位）

　　硬盤空間：16GB（32位操作系統(tǒng)）或20GB（64位操作系統(tǒng)）

　　顯卡：DirectX 9或更高版本（包含WDDM 1.0驅(qū)動(dòng)程序）

　　顯示器：1024x600分辨率

　　這種配置要求幾乎意味著即使是 Windows XP 時(shí)代機(jī)型，同樣可以“無痛”體驗(yàn) Windows 10——這也意味著，OEM 廠商希望能夠再和 Win 7 和 Win 8 發(fā)布時(shí)一樣靠系統(tǒng)升級(jí)硬件門檻抱一次微軟大腿都成了奢望。

　　今天很殘酷，明天會(huì)美好

　　雖然微軟在 Windows 10 的發(fā)布上舍棄了盟友、為了一體化戰(zhàn)略自己先飛的做法確實(shí)對(duì) OEM 廠商造成了成噸的傷害，但是從長遠(yuǎn)來看，Windows 10 優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)會(huì)增強(qiáng)用戶對(duì) PC 的粘性，最終依然會(huì)改善 PC 市場(chǎng)的整體環(huán)境。

　　而且 Windows 10 的免費(fèi)時(shí)限僅為 1 年，在 1 年之后，Windows 10 將恢復(fù)零售購買，屆時(shí) PC 的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又將恢復(fù)，PC 的銷量應(yīng)該會(huì)在明年第三季度得到恢復(fù)。

　　另外，Windows 10 的新特性 Windows Hello 和 Direct 12 也為 PC 廠商提供了豐富的想象空間，只待 OEM 廠商在條件成熟之后挖掘。

　　正如 IDC 的市場(chǎng)研究經(jīng)理 Jay Chou 后面所補(bǔ)充的：

　　PC 的出貨量在短期內(nèi)依然會(huì)收到 Windows 10 免費(fèi)策略的影響。Windows 10 對(duì)于 PC 用戶體驗(yàn)的提升將長久驅(qū)動(dòng) PC 用戶對(duì)硬件設(shè)備的需求，而這將幫助 PC 市場(chǎng)在 2016 年左右穩(wěn)定下來。

　　Geeker 說：

　　作為上游廠商，微軟自己先飛的做法肯定會(huì)讓 OEM 廠商產(chǎn)生不滿，類似 DELL 不惜代價(jià)轉(zhuǎn)型的廠商也會(huì)越來越多。到最后，也許 Surface 會(huì)成為下一個(gè) Lumia。