近日，某化妝品品牌因為一段僅15秒的廣告被輿論討伐。這段廣告不斷地重復(fù)著“我們恨化學”這句話，甚至直接用這五個大字占滿屏幕。廣告本意或許是想強調(diào)自家品牌的“天然”，但廣告播出后就一直風波不斷，近日，引起了《結(jié)構(gòu)化學基礎(chǔ)》的作者、北大教授周公度的注意。有網(wǎng)友爆料稱，周公度遞交聲明要狀告播出該廣告的CCTV-8。（10月22日新華社）

　　“我們恨化學”廣告一出，便引發(fā)爭議無數(shù)。一個眾所周知的常識是：沒有化妝品可以做到?jīng)]有化學成分，這涉嫌炒作與欺騙。即便是公眾的生活，也不可能離開化學。“我們恨化學”一般的營銷廣告，是反科學的。遺憾的是，這樣的廣告，并非出現(xiàn)在大街上小販們的吆喝，而是來自于國內(nèi)比較知名的媒體，這背后，便有太多值得拷問的地方。

　　這些年，類似于“我們恨化學”一般的雷人廣告，其實并不少見，比如湖北利川的“我靠重慶”，江西宜春的“宜春，一座叫春的城市”；更有一些無良地產(chǎn)商拿“小三”、“情人”等當營銷噱頭……為何一些廣告可以如此無底線？就在于代價很低但獲益卻很高。

　　2012年國家工商行政管理總局、中央宣傳部等12個部門印發(fā)《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》，其中明確規(guī)定：“大眾傳播媒介應(yīng)當履行法定的廣告審查義務(wù)，在廣告發(fā)布前查驗相關(guān)廣告證明文件、核實廣告內(nèi)容，確保廣告真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)要求。”一些媒體的廣告審核機制形同虛設(shè)，就在于仍然存在“有錢就是娘”的意識，而忽略了自身的社會責任。根據(jù)工商總局報告顯示，近5年虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件占比呈上升趨勢，其中2013年查處虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件2.67萬件。如此現(xiàn)實，難免讓人發(fā)問：監(jiān)管何在？

　　可喜的是，今年9月起施行的新《廣告法》規(guī)定，“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的”，除了沒收廣告費用、處以罰款外，可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。這是對虛假廣告、雷人廣告亮劍的信號。要做到這些，一方面，需要媒體機構(gòu)加強責任意識，對廣告嚴格審核；另一方面，監(jiān)管部門也需加強對廣告的審核，一旦發(fā)現(xiàn)突破底線的行為，一定要嚴懲不貸。唯有如此，“我們恨化學”式的雷人廣告才不會再度出現(xiàn)。